廣告效果測定中偏愛轉(zhuǎn)換測驗(yàn)

因?yàn)樽畛鯌?yīng)用時(shí)多在電影院，故也稱影院測驗(yàn)。主要用于影視廣告效果的測定。

蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，該項(xiàng)測定具體操作過程是：

1.將被試者請(qǐng)到測驗(yàn)場所，了解被試者的性別、年齡職業(yè)、受教育水平等人口統(tǒng)計(jì)特征。讓他們從一些產(chǎn)品中選擇自己喜愛的，并說出自己的看法，得到事前的態(tài)度評(píng)價(jià)。給出的品牌或產(chǎn)品包括要測試的廣告片中有的和廣告片中不涉及的。

2.播放廣告片，同時(shí)用儀器記錄被試觀看時(shí)的生理反應(yīng)，如情緒、腦電等變化。

3.播放結(jié)束后測試被試者對(duì)廣告內(nèi)容的記憶，用語意分析法了解他們對(duì)廣告作品的評(píng)價(jià)以及廣告作品的影響程度。

4.繼續(xù)觀看與該廣告無關(guān)的其他電視節(jié)目。

5.讓被試再次對(duì)給出的產(chǎn)品進(jìn)行選擇和態(tài)度評(píng)價(jià)，對(duì)比廣告播放前的測試結(jié)果，看其態(tài)度的有無轉(zhuǎn)變以及轉(zhuǎn)變的程度。如果測試前后的選擇和評(píng)價(jià)有所變化，就說明偏愛發(fā)生了轉(zhuǎn)變，可歸結(jié)為廣告片的影響作用。

偏愛轉(zhuǎn)換測驗(yàn)也可以在現(xiàn)場進(jìn)行（在商店門前向顧客發(fā)放優(yōu)惠卡作為合作的獎(jiǎng)賞）。將其中的一半作為實(shí)驗(yàn)組，帶他們先去看廣告，然后選購商品；另一半作為控制組，不看廣告而直接購物。結(jié)束后比較兩組所購買的商品，看廣告效果如何。

偏愛轉(zhuǎn)換測驗(yàn)的問題是：消費(fèi)者構(gòu)成成分復(fù)雜，抽樣誤差較大，外界因素難以控制；對(duì)自然購買狀態(tài)施加了人為的干擾，影響結(jié)果的效度；實(shí)驗(yàn)中的廣告只接觸一次，實(shí)際發(fā)生作用的廣告是經(jīng)過多次接觸的；被試者在選擇測驗(yàn)的品牌時(shí)，可能同時(shí)也喜歡競爭品牌。