廣告效果測(cè)定的意義

廣告效果測(cè)定就是要檢驗(yàn)廣告投資的效益指標(biāo)的完成水平，對(duì)廣告決策做出科學(xué)評(píng)價(jià)。蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治銎湟饬x具體表現(xiàn)為：

1.檢驗(yàn)廣告戰(zhàn)略的結(jié)果，提供廣告決策的依據(jù)

廣告發(fā)布后產(chǎn)生的各種影響是對(duì)策劃階段策略選擇的檢驗(yàn)，通過廣告測(cè)定結(jié)果，可以看出廣告信息組織和信息表達(dá)方式的正確與否，也能反映廣告信息發(fā)布媒介和發(fā)布環(huán)境是否有利，廣告費(fèi)用投資的比例是否合理，為正確決策提供依據(jù)，減少?zèng)Q策風(fēng)險(xiǎn)。⑵.發(fā)現(xiàn)廣告作品的不足，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)

廣告對(duì)消費(fèi)者的影響，有時(shí)是由廣告作品中的某些要素帶來的，廣告設(shè)計(jì)與制作中手段和技術(shù)的運(yùn)用，是否有利于達(dá)成廣告目標(biāo)，通過廣告效果測(cè)定能夠得到客觀和準(zhǔn)確的反映。尤其是廣告的事前測(cè)定，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告作品中存在的不足，經(jīng)調(diào)整和改進(jìn)后避免廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi)。通過測(cè)定也可以檢驗(yàn)出廣告公司的運(yùn)作水平，使廣告公司和客戶之間在科學(xué)依據(jù)的基礎(chǔ)上更好地合作與溝通。

3服務(wù)于企業(yè)整體的營銷策略

廣告效果測(cè)定雖然是針對(duì)廣告作品的設(shè)計(jì)和發(fā)布的，但它與企業(yè)整體的促銷組合策略密切相連，廣告效果的好壞既受其他促銷因素的影響，也對(duì)人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣等起到積極或消極的作用。同時(shí)，廣告效果中也間接反映著企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)對(duì)消費(fèi)需求的把握和市場競爭地位的變化等整體經(jīng)營狀況，是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的參考。