聽覺媒介的特點(diǎn)概述

凡是以作用于人們聽覺方式傳遞信息的媒介就是聽覺媒介。從廣告的傳播上，聽覺媒介的種類不多，但其地位和作用很獨(dú)特，目前聽覺媒介主要有：無線廣播、有線廣播、錄音帶等，蘇州久聞廣告是蘇州地區(qū)專業(yè)的蘇州廣告公司，我們?yōu)槟治隹偨Y(jié)了以下幾種聽覺廣告形式：

(一)無線廣播廣告

無線廣播廣告是聽覺媒介廣告的主體。據(jù)聯(lián)合國教科文組織的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，雖然電視事業(yè)迅猛發(fā)展，但至今在世界上還有2/3國家廣播電臺(tái)依然是主要傳播媒介。到2000年底我國廣播電臺(tái)有306座以上，中央人民廣播電臺(tái)的播音覆蓋全國，廣播人口綜合覆蓋率達(dá)9334。國際臺(tái)的對(duì)外廣播使用43種語言向全世界播音。廣播作為載體，其特點(diǎn)如下：

⑴時(shí)效性強(qiáng)，速度快。可以在第一時(shí)間將信息到達(dá)聽眾。⑵傳播范圍廣，在任何地方都可以收聽到。⑶由人的聽覺功能接受信息傳達(dá)，聽眾不受文化層次的影響。⑷廣告費(fèi)用低廉，廣告費(fèi)是四大媒介中最便宜的。

廣播媒介也有其局限性：第一，聲音易逝；第二，收聽隨意；第三，表達(dá)淺顯。

(二)有線廣播廣告的特點(diǎn)

有線廣播就是利用專用線路進(jìn)行傳播的媒介，同樣作為聽覺媒介，有線廣播與無線廣播有著大體相似的作用，但二者也有區(qū)別：有線廣播較之無線廣播的傳播地區(qū)和聽眾是固定的，傳播的針對(duì)性比無線廣播更強(qiáng)，不足之處是局限性大，傳播范圍有限，聽眾少。

(三)錄音帶廣告的特點(diǎn)

錄音帶廣告是80年代開始發(fā)展起來的，主要用于高產(chǎn)值行業(yè)（如房地產(chǎn)）興起，以饋贈(zèng)形式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?。其特點(diǎn)是運(yùn)用求新方式吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者可以將廣告與娛樂交融在一起，隨時(shí)了解廣告信息。其局限性是：只是一對(duì)一的傳播，傳播面窄、成本高。這類媒介廣告發(fā)展勢(shì)頭不樂觀。